05/03/26 09h00 → 12h00
05/03/26 13h00 → 17h00
05/03/26 09h00 → 12h00
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La formation doit permettre aux participants :
– de définir une politique marketing en relation avec le projet associatif et sportif
– de développer son offre de services et diversifier ses activités
– de promouvoir ses projets et actions et d’affirmer son positionnement auprès des partenaires publics et privés
01 – Les principes du marketing associatif
Définition et spécificités associatives
Enjeux et démarche du marketing associatif
Illustrations des politiques marketing des fédérations sportives
02- L’analyse du besoin associatif et des demandes/commandes « publiques »
L’offre sportive (sport éducation, sport inclusion, sport santé, sport handicap, féminisation …)
Les demandes sportives (Etat, Collectivités, Entreprises …)
Le décalage entre l’offre et la demande !
03- Les choix stratégiques/opérationnels des associations
Eléments méthodologiques du marketing stratégique (cibles, segments, positionnement)
Le marketing opérationnel (4P : prix, produit, distribution, communication)
Les engagements et le positionnement des associations sportives : l’impact social, la RSO, la transition écologique, le sport santé …
04 – Le marketing des services
La servuction (processus de création d’un service)
La démarche qualité et les labels fédéraux (+labels CNOSF / France Travail / etc)
05- La gestion des relations
Avec les « bénévoles »,
Avec les « adhérents/licenciés »
Avec les « partenaires »
Avec les « clients »
06 – Focus sur le marketing digital :
Les outils du marketing digital et les réseaux sociaux (BtoB et BtoC)
Les compétences mobilisables par les associations sportives (en interne/en externe)
Illustrations et usages du marketing digital dans les associations sportives
07 – Etudes de cas et bonnes pratiques du « marketing associatif » :
Analyse de l’offre de services de mon association sportive
Analyse des relations avec les acteurs internes et externes de mon association
La conception d’une offre de services à destination des entreprises (sport en entreprise)
Alternance d’apports théoriques et de cas pratiques
Echanges participatifs
Temps de travail individuel suivis de temps de restitution collective
Formation en présentiel.
Support Powerpoint, ateliers, échanges, QCM, boîte à outils.
Des exercices, tout au long de la formation (exercices et QCM) permettront au stagiaire de s’auto évaluer et de mesurer l’acquisition de ses compétences.
Cette action est financée par les fonds conventionnels de la branche du sport
